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文化旅游行业

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分,是以旅游文化的地域差异性为诱因,以文化的碰撞与互动为过程,以文化的相互融洽为结果的,它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程,这也是文化旅游产业的主要功能之一,它给人一种超然的文化感受,这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体,体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

传统意义上的旅游产业要素就是人们经常提到的“食住行游购娱”,如今的旅游产业要素已扩展为“食、住、行、游、购、娱、体、会(会议)、养(养生)、媒(媒体广告)、组(组织)、配(配套)”,他们相互交织组合,形成了以下九个类别的行业,构成了一个紧密结合的旅游产业链:(1)游憩行业:包括景区景点、主题公园、休闲体育运动场所、产业集聚区、康疗养生区、旅游村寨、农场乐园等的经营管理和运作的行业;(2)接待行业:旅行社、酒店、餐饮、会议等;(3)交通行业:包括旅游区外部的公路客运、铁路客运、航运、水运等,也包括景区内部的索道等小交通;(4)商业:集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、创意市集等;(5)建筑行业:园林绿化、生态恢复、设施建造、艺术装饰等;(6)生产制造业:车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、旅游衍生品加工、信息终端及虚拟旅游等设备制造;(7)营销行业:旅游商务行业(包括电子商务)、旅游媒介广告行业、展览、节庆等;(8)金融业:旅行支票、旅行信用卡、旅游投融资、旅游保险、旅游衍生金融产品等;(9)旅游智业:规划、策划、管理、投融资、景观建筑设计等咨询行业以及相关教育培训行业。

 
 

行业现状

目前,旅游业是全球经济中最具规模和增长最快速的新兴产业之一。根据联合国世界旅游组织公报数据显示,近十几年,国际旅游业收入年均增长率在8%以上,高于同期全球经济增长幅度,行业产值已达到世界国内生产总值的11%左右。虽然,2020年受到全球疫情的负面影响,国际旅游产业整体陷入收缩态势,但从总体看,伴随全球疫情得到控制,旅游产业正呈现逐步回暖趋势。

受益于我国经济增长、居民收入增加及消费观念的逐步改变,近年我国旅游行业发展迅速。近年来我国旅游业发展迅勐,产业规模持续扩大,产品体系日益完善,市场秩序不断优化。2019年全年我国实现旅游总收入6.63万亿元,同比增长11%;旅游业对我国GDP的综合贡献达到10.94万亿元,占据了GDP总量的11.05%。旅游业带动相关产业和社会经济活动的全面发展,是我国经济发展的支柱性产业之一,旅游业已基本进入大众化、产业化发展阶段。

 
 

行业优势

旅游资源得天独厚、政策的利好助推未来旅游市场规模将会持续上升。

1、旅游资源得天独厚。中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多,悠久的历史和辽阔的国土形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明,我国自然类和人文类旅游资源类型据世界第一位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。

2、政策利好。2019年9月,多部门陆续发文跨界布局文旅产业,鼓励支持交通、体育、养老、健康等产业与文旅融合发展,在消费、用地、金融等方面,为产业融合发展提供了政策支持和保障措施。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出推动文化和旅游融合发展,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区,发展红色旅游和乡村旅游。

3、旅游投资持续增长。在新常态下,大多数行业投资增长减缓,旅游产业投资却逆势增长,吸引了政府投融资平台、民营企业、非旅企业的跨界投资和大规模进入。旅游业已成为社会投资热点和综合性开发的引擎性产业。全国旅游投资规模不断扩大,投资结构逐步改善,投资热点加快形成。

 
 

行业不足

尽管我国文化旅游产业已取得显着进步,但由于起步较晚、发展时间短,文化旅游的融合发展道路仍面临种种问题。

1、特色挖掘不够。文化旅游资源开发面临的问题是缺乏深度、广度,致使相关产品级别、层次、品味不高。同时,文化与旅游的特色结合不够,没有充分挖掘独具特色的地方文化资源,游客体验效果不佳。

2、资金投入不足。无论是文化产业,还是旅游产业,都需要大量资金支持,更何况事两者融合的文化旅游产业。然而,国内文旅项目多由政府投资,资金受到一定限制。资金投入不足既影响到项目推进,也影响到地方文化建设和旅游服务配套体系的完善。

3、宣传力度有限。在特色资源挖掘不够、资金投入不足背景下,文化旅游产品的包装、宣传等市场运营方面也受到很大影响。特别是资金匮乏,导致难以建立完善的宣传机制,无法进行多角度、大范围的宣传。

4、专业人才稀缺。文旅行业发展不尽人意,很大程度上受制于人才的缺乏,尤其是兼具文化、旅游专业知识的复合型人才。此外,还缺乏专业的、高水平的导游人员,对文化旅游产品的体验造成一定影响的。

 
 

行业趋势

文化旅游产业是满足新时代人民美好生活需求的新天地,文旅行业与体育、农业、信息等产业的融合,使得文旅行业拥有了更为广阔的发展空间。

1、从以景区为重点转向旅游目的地建设。现代的文化旅游已呈现出无景点化趋势,游客从景点游向全域旅游转变。全域旅游注重引入和发展多样化的文旅产品,特别是“商、养、学、闲、情、奇”等功能的开发,通过各种旅游要素的发展带动消费业态的转型和升级。

2、随着“文旅+”的不断融合发展,将产生更丰富的新型业态。文化旅游产业涉及不同产业的垂直、水平和侧向合作,包括健康产业、体育产业、会展商贸、教育研学等。同时,国际上受欢迎的文旅业态,如主题游乐、航空运动、露营地等,不断引进到国内,促进了文旅产业的多元化发展。

3、文化旅游产业进一步细分。各地文化旅游产业的发展已经告别了粗狂式大杂烩发展路线,转而开始进一步有重点的细化,主要有主题公园、红色旅游、影视旅游、节庆旅游、民族文化旅游、民俗风情旅游、遗址旅游等。

4、国外文旅巨头进入中国,主题乐园市场格局会发生很大变化。迪士尼乐园、环球影城、“六旗”主题乐园、乐高乐园等主题乐园具体纷纷进入中国市场,预计这种热潮将会持续相当长的一段时间。对于国内的华侨城、宋城、长隆、海昌主题公园品牌而言,将会形成以区域性甚至地方性市场为主的垂直分工,各有各的市场,整体会呈现出合作模式多样化的情况。

5、文化旅游小镇受到追捧。文旅小镇是新时期文化旅游产业发展的一个重要领域,随着特色小镇国家政策的推进落实,以文旅为主的小镇将迎来一个快速增长期。文旅小镇可分为两大类,一类是以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇,如安徽西递;另一类则是以利用为主,面向当代人们生活的新型特色小镇,如古北水镇。

 
 

中天华溥咨询服务内容

针对文化旅游业的特点,中天华溥提供企业战略规划、集团管控、组织管理、流程优化、人力资源管理、制度体系建设、风险与内控管理、企业文化建设等多方面的个性化咨询服务。

1、战略规划咨询

对于企业的战略规划,采用战略分析框架,进行企业的个性化战略咨询。主要咨询内容包括战略目标、战略定位和战略发展路径的设计。

2、集团管控咨询

遵循以评估组织战略、产品、 能力三大要素为核心的管控模式选择原则,在清晰集团总部和下属单位组织定位的基础上,充分评估、界定管理层级及各自在各专业领域管控的具体广度和深度,形成相应的管控模式。

3、组织创新咨询

从组织状态诊断、战略导向、管控模式、关键职能、机构设置、运营机制、制度与流程体系等方面对企业的组织进行具体优化设计,以保障战略落地。

4、人力资源管理咨询

在战略规划和组织优化的基础上为制造型企业进行人力资源规划、定岗定编、岗位工作分析、人力素质测评、绩效薪酬体系设计和培训。

5、制度体系建设咨询

从企业制度体系现状评估开始,在制度体系框架建设、制度体系内容建设、制度落地实施体系建设、制度评估体系建设以及对制度管理体系的建设,形成一个完整的制度全生命周期闭环管理,使制度成为企业科学化、精细化管理的有效工具。

6、风险与内控咨询

在合规型内控体系建设的基础上,全面梳理企业目前所面临的整体风险,将这些风险全部纳入到企业风险管理体系,从而实现企业风险的全内控管理,确保企业在风险可控的状态下运行。

7、企业文化咨询

通过诊断企业的文化类型及管理模式,锁定企业的核心价值。经全员共识确定基于核心理念的关键时刻,并形成相应原则与机制,强力打造组织的文化磁场。着重关注员工的敬业度,工作氛围及管理模式,为企业实效解决企业文化根植实施的核心关键问题,助力企业持续提升价值,永续发展,基业长青。

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